走进安纽希
高 端 婴 幼 儿 配 方 奶 粉
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近日，全国两会正如火如荼地召开，来自于各地的政协委员、人大代表将注意力聚焦在了国产奶粉、食品安全领域。三聚氰胺事件后，消费者对国产奶粉失去信心，但随着国家出台一系列规定并加强监管，如今国内婴幼儿奶粉产品的质量大幅提升，逐步了赢回了消费者的信心。
在乳品行业里，婴幼儿配方奶粉的基础是食品安全，重中之重就是从源头把控产品质量，让消费者放心购买。但食用安全只是入门项，如今消费者对婴幼儿奶粉的营养、健康提出了更高的要求。作为婴幼儿奶粉领域的品质践行者，安纽希总裁方策表示，安纽希始终用心做好中国宝宝营养全面均衡的优质羊乳粉、牛奶粉，助力国内婴幼儿奶粉的品质提升。
品质、奶源、配方三重提升，呵护中国宝宝健康成长
让祖国的下一代喝上好奶粉，这是国内婴幼儿奶粉行业共同的心声。安纽希在成立之初，就制定了这样的目标:做全球优质的婴幼儿配方奶粉，让中国宝宝享受到真正高品质的产品。通过品质、奶源、配方三重提升，呵护中国宝宝健康成长。
在生产环节，从原料进厂到产品出厂，每罐安纽希奶粉都要经过31个环节、300多道质量检验，从原料分析到半成品检测再到成品的抽检，都严格按照国家相关标准严格管控。凭借着十余年的生产销售经验，安纽希建立了一套完善的质量安全管理体系，每一罐奶粉的品质都可控、可管理。据透露，安纽希内部制定的企业标准远高于国家标准。在他们眼里，国家标准是底线，企业应该有更高的目标。
这些年以来，乳业发生的重大问题突出反映在奶源上，中高端婴幼儿奶粉品牌往往会在全球范围内甄选优质奶源。而安纽希的羊乳粉、牛奶粉甄选全球优质进口原产奶源，气候冷暖适宜，天然放养出心情舒畅的羊、牛，生产出纯净、天然、营养的婴幼儿奶粉。据悉，荷兰的乳品原料价格比国内至少高出10%-15%，但能够生产出更利于中国宝宝成长的好奶粉。
除了奶源，奶粉的品质、营养取决于核心配方。安纽希主打"健康免疫 脑补视觉 营养吸收"的全衡亲和卖点，甄选欧洲进口100%纯羊乳清蛋白，羊奶分子小，吸收率高达90%，易吸收，不上火。羊乳成分是普通羊奶粉的3倍。不仅如此，安纽希还根据亚洲宝宝健康成长需求，创新添加了来自瑞士的纯天然"果萃精华"，提供多种维生素、矿物质和膳食纤维，改善了奶粉的味道，让宝宝在未来在辅食中添加水果蔬菜时更加容易适应。
多重利好释放，安纽希推动婴配奶粉再上新台阶
今年两会期间，有相关代表提出建议，从多维度构建社会支持体系，以适当育儿补贴的方式，鼓励年轻人生育，解决当下我国生育率下降的问题。相信，随着中国全面二孩政策的落实，与接下来鼓励生育的配套政策出炉，有望进一步刺激婴幼儿消费市场的增长，开启更大的发展空间。
而且随着针对婴幼儿奶粉配方注册管理制度的推进，市场集中度将进一步提升，其中考虑到消费者对羊乳粉的认可度越来越高，安纽希所在的羊乳粉市场的增速会更快，有望孕育出大体量的品牌。来自于第三方的数据也证明了这一点，2018年中国婴幼儿奶粉市场增长了5%，其中羊奶粉表现突出，增长率为25%，是整体市场平均增速的5倍。而当前国内婴幼儿羊乳粉的份额占比仅为5%，可见增长空间巨大。
同时，近年来国内婴幼儿奶粉市场的形象进一步得到了扭转，在安全、品质、健康上受到了国内消费者的认可。当然，这得益于多年来5000多项的食品法规的完善，以及1200多项国家食品标准的推进落实。2018年，国家抽查乳制品的合格率达到了99.2%，国产婴幼儿奶粉合格率提升到了99.5%的历史最好水平。消费者认知上的改变，将利好所有国内婴幼儿奶粉品牌。
可以预言，随着多重利好因素的释放，国内婴幼儿奶粉品牌将迎来新的业绩增长窗口，只不过，究竟能不能抓住机会，要看企业自身是否具备这样的实力。就像安纽希相关负责人所言，婴幼儿配方奶粉是母婴领域最大的风口，不仅能带给中国宝宝优质的口粮，也能助力国内婴幼儿奶粉的品质提升和成长壮大。